FILE - A receptionist works in the lobby of the building that houses the Twitter office in New ...

PHK luas di Twitter dimulai seminggu setelah Musk mengambil alih

NEW YORK — Twitter mulai melakukan PHK yang meluas pada Jumat karena pemilik baru Elon Musk merombak platform sosial tersebut.

Perusahaan telah memberi tahu karyawan melalui e mail bahwa mereka akan mengetahuinya pada pukul 9 pagi PDT (siang EDT) jika mereka telah diberhentikan. Electronic mail tersebut tidak mengatakan berapa banyak dari sekitar 7.500 karyawan yang akan kehilangan pekerjaan mereka.

Musk tidak mengkonfirmasi atau mengoreksi investor Ron Baron pada sebuah konferensi di New York pada hari Jumat ketika dia bertanya kepada CEO miliarder Tesla berapa banyak uang yang akan dia hemat setelah dia “memecat setengah dari Twitter.”

Musk, berbicara di konferensi investasi tahunan Baron, menanggapi dengan berbicara tentang tantangan biaya dan pendapatan Twitter yang sedang berlangsung dan menyalahkan aktivis yang minggu ini meminta perusahaan besar untuk menghentikan iklan di platform. Musk belum mengomentari PHK itu sendiri.

“Kelompok aktivis telah berhasil menyebabkan penurunan besar dalam pendapatan iklan Twitter, dan kami telah melakukan yang terbaik untuk menenangkan mereka dan tidak ada yang berhasil,” kata Musk.

Beberapa karyawan perusahaan yang berbasis di San Francisco itu men-tweet sebelumnya bahwa mereka telah kehilangan akses ke akun kerja mereka. Mereka dan yang lainnya men-tweet pesan dukungan menggunakan tagar #OneTeam. Electronic mail ke staf mengatakan pengurangan pekerjaan “diperlukan untuk memastikan kesuksesan perusahaan bergerak maju.”

Karyawan Twitter telah mengharapkan PHK sejak Musk memimpin perusahaan. Sudah, dia telah memecat eksekutif puncak, termasuk CEO Parag Agrawal, pada hari pertamanya sebagai pemilik Twitter.

Musk juga telah mencopot dewan direksi perusahaan dan mengangkat dirinya sebagai satu-satunya anggota dewan. Pada Kamis malam, banyak karyawan Twitter turun ke platform untuk menyatakan dukungan satu sama lain — sering kali hanya menge-tweet emoji hati biru untuk menandakan brand burung biru Twitter — dan memberi hormat emoji sebagai balasan satu sama lain.

Pada hari Jumat, Musk dan Twitter tidak memberikan pemberitahuan publik tentang PHK yang akan datang, menurut juru bicara Departemen Pengembangan Ketenagakerjaan California. Itu meskipun undang-undang Pemberitahuan Penyesuaian dan Pelatihan Kembali Pekerja mengharuskan pengusaha dengan setidaknya 100 pekerja untuk mengungkapkan PHK yang melibatkan 500 atau lebih karyawan, terlepas dari apakah perusahaan tersebut diperdagangkan secara publik atau dimiliki secara pribadi.

Gugatan class motion diajukan Kamis di pengadilan federal di San Francisco atas nama satu karyawan yang diberhentikan dan tiga lainnya yang dikunci dari akun kerja mereka. Itu menuduh bahwa Twitter bermaksud untuk memberhentikan lebih banyak karyawan dan telah melanggar hukum dengan tidak memberikan pemberitahuan yang diperlukan.

PHK datang pada saat yang sulit bagi perusahaan media sosial, karena pengiklan mengurangi dan pendatang baru – terutama TikTok – mengancam platform lama seperti Twitter dan Fb.

Dalam sebuah tweet hari Jumat ketika karyawan sedang belajar jika mereka kehilangan pekerjaan, Musk menyalahkan para aktivis atas apa yang dia gambarkan sebagai “penurunan besar-besaran dalam pendapatan” sejak dia mengambil alih Twitter akhir pekan lalu. Dia tidak mengatakan berapa banyak pendapatan yang turun.

Perusahaan besar termasuk Normal Motors, Normal Mills dan Audi memiliki semua iklan yang dijeda di Twitter karena pertanyaan tentang bagaimana itu akan beroperasi di bawah Musk. Grup Volkswagen mengatakan pada hari Jumat bahwa mereka merekomendasikan merek-mereknya, yang meliputi Skoda, Seat, Cupra, Audi, Lamborghini, Bentley, Porsche dan Ducati, menghentikan aktivitas berbayar sampai Twitter mengeluarkan pedoman keselamatan merek yang direvisi.

Musk telah mencoba menenangkan pengiklan, tetapi mereka tetap khawatir tentang apakah moderasi konten akan tetap ketat dan apakah tetap menggunakan Twitter dapat menodai merek mereka.

Dalam tweetnya yang menyalahkan para aktivis atas penurunan pendapatan, Musk mengatakan “tidak ada yang berubah dengan moderasi konten.”

Analis Insider Intelligence Jasmine Enberg mengatakan ada “sedikit Musk yang bisa mengatakan untuk menenangkan pengiklan ketika dia menjaga perusahaan dalam keadaan ketidakpastian dan gejolak yang konstan, dan tampak acuh tak acuh terhadap karyawan Twitter dan hukum.”

“Musk membutuhkan pengiklan lebih dari mereka membutuhkannya,” katanya. “Menarik iklan dari Twitter adalah keputusan yang cepat dan tidak menyakitkan bagi sebagian besar merek.”

Author: Edward Morgan