A sign is pictured outside the Twitter headquarters in San Francisco, Wednesday, Oct. 26, 2022. ...

Musk mengambil alih Twitter, memecat eksekutif high: sumber

Elon Musk telah mengambil alih Twitter dan menggulingkan CEO, chief monetary officer dan penasihat umum perusahaan, dua orang yang akrab dengan kesepakatan itu mengatakan Kamis malam.

Orang-orang tidak akan mengatakan jika semua dokumen untuk kesepakatan, yang awalnya bernilai $44 miliar, telah ditandatangani atau jika kesepakatan telah ditutup. Tetapi mereka mengatakan Musk bertanggung jawab atas platform media sosial dan telah memecat CEO Parag Agrawal dan eksekutif lainnya. Tidak ada orang yang ingin diidentifikasi karena sifat sensitif dari gerakan personel.

Keberangkatan datang hanya beberapa jam sebelum tenggat waktu yang ditetapkan oleh hakim Delaware untuk menyelesaikan kesepakatan pada hari Jumat. Dia mengancam akan menjadwalkan persidangan jika tidak ada kesepakatan yang tercapai.

Elon Musk berusaha menenangkan pengiklan Twitter yang curiga pada hari Kamis, sehari sebelum tenggat waktu untuk menutup akuisisi platform media sosial senilai $44 miliar, dengan mengatakan bahwa dia membeli platform untuk membantu umat manusia dan tidak ingin itu menjadi “free of charge”. -untuk-semua pemandangan neraka.”

Pesan itu tampaknya ditujukan untuk mengatasi kekhawatiran di antara pengiklan — sumber pendapatan utama Twitter — bahwa rencana Musk untuk mempromosikan kebebasan berbicara dengan mengurangi konten yang dimoderasi akan membuka pintu air untuk lebih banyak toksisitas on-line dan mengusir pengguna.

“Alasan saya memperoleh Twitter adalah karena penting bagi masa depan peradaban untuk memiliki alun-alun kota digital yang sama, di mana berbagai keyakinan dapat diperdebatkan dengan cara yang sehat, tanpa menggunakan kekerasan,” tulis Musk dalam panjang yang tidak seperti biasanya. pesan untuk CEO Tesla, yang biasanya memproyeksikan pikirannya dalam tweet satu baris.

Dia melanjutkan: “Saat ini ada bahaya besar bahwa media sosial akan terpecah menjadi ruang gema sayap kanan dan sayap kiri jauh yang menghasilkan lebih banyak kebencian dan memecah-belah masyarakat kita.”

Iklan tidak dipertanyakan

Musk sebelumnya telah menyatakan ketidaksukaannya pada iklan dan ketergantungan Twitter padanya, menyarankan lebih banyak penekanan pada mannequin bisnis lain seperti langganan berbayar yang tidak akan mengizinkan perusahaan besar untuk mendikte kebijakan tentang bagaimana media sosial beroperasi. Tetapi pada hari Kamis, dia meyakinkan pengiklan bahwa dia ingin Twitter menjadi “platform periklanan yang paling dihormati di dunia.”

Catatan itu adalah pergeseran dari posisi Musk bahwa Twitter secara tidak adil melanggar hak kebebasan berbicara dengan memblokir informasi yang salah atau konten grafis, kata Pinar Yildirim, profesor pemasaran di Wharton Faculty College of Pennsylvania.

Tapi itu juga merupakan kesadaran bahwa tidak memiliki moderasi konten buruk untuk bisnis, menempatkan Twitter pada risiko kehilangan pengiklan dan pelanggan, katanya.

“Anda tidak ingin tempat di mana konsumen hanya dibombardir dengan hal-hal yang tidak ingin mereka dengar, dan platform tidak bertanggung jawab,” kata Yildirim.

Musk mengatakan Twitter harus “hangat dan ramah untuk semua” dan memungkinkan pengguna untuk memilih pengalaman yang mereka inginkan.

“Saya tidak melakukannya untuk menghasilkan uang,” katanya tentang akuisisi yang tertunda. “Saya melakukannya untuk mencoba membantu umat manusia, yang saya cintai. Dan saya melakukannya dengan kerendahan hati, mengakui bahwa kegagalan dalam mengejar tujuan ini, terlepas dari upaya terbaik kami, adalah kemungkinan yang sangat nyata.”

Batas waktu Jumat

Batas waktu Jumat untuk menutup kesepakatan diperintahkan oleh Pengadilan Kanser Delaware pada awal Oktober. Ini adalah langkah terbaru dalam pertempuran yang dimulai pada bulan April dengan Musk menandatangani kesepakatan untuk mengakuisisi Twitter, kemudian mencoba untuk mundur, menyebabkan Twitter menuntut CEO Tesla untuk memaksanya melakukan akuisisi. Jika kedua belah pihak tidak memenuhi tenggat waktu hari Jumat, langkah selanjutnya adalah persidangan November yang dapat menyebabkan hakim memaksa Musk untuk menyelesaikan kesepakatan.

Tetapi Musk telah memberi sinyal bahwa kesepakatan itu sedang berjalan. Dia berjalan ke kantor pusat perusahaan San Francisco pada hari Rabu membawa wastafel porselen, mengubah profil Twitter-nya menjadi “Chief Twit,” dan men-tweet “Memasuki Twitter HQ – biarkan itu meresap!”

Dan semalam Bursa Efek New York memberi tahu investor bahwa mereka akan menangguhkan perdagangan saham Twitter sebelum bel pembukaan Jumat untuk mengantisipasi perusahaan itu menjadi pribadi di bawah Musk.

Musk diperkirakan akan berbicara dengan karyawan Twitter secara langsung pada hari Jumat jika kesepakatan itu diselesaikan, menurut memo inside yang dikutip di beberapa media. Terlepas dari kebingungan inside dan ethical yang rendah terkait dengan kekhawatiran PHK atau pembongkaran budaya dan operasi perusahaan, para pemimpin Twitter minggu ini setidaknya secara lahiriah menyambut kedatangan dan pesan Musk.

Eksekutif penjualan teratas Sarah Personette, chief buyer officer perusahaan, mengatakan dia melakukan “diskusi hebat” dengan Musk pada hari Rabu dan tampaknya mendukung pesan Kamisnya kepada pengiklan.

“Komitmen berkelanjutan kami terhadap keamanan merek bagi pengiklan tetap tidak berubah,” tweet Personette Kamis. “Menantikan masa depan!”

Antusiasme Musk yang jelas tentang mengunjungi kantor pusat Twitter minggu ini sangat kontras dengan salah satu sarannya sebelumnya: Bangunan itu harus diubah menjadi tempat penampungan tunawisma karena sangat sedikit karyawan yang benar-benar bekerja di sana.

Berencana untuk memotong 75%

The Washington Publish melaporkan pekan lalu bahwa Musk mengatakan kepada calon investor bahwa dia berencana untuk memotong tiga perempat dari 7.500 pekerja Twitter ketika dia menjadi pemilik perusahaan. Surat kabar itu mengutip dokumen dan sumber tanpa nama yang akrab dengan pertimbangan tersebut.

Musk telah menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mencemooh “bot spam” Twitter dan terkadang membuat pernyataan yang kontradiktif tentang masalah Twitter dan cara memperbaikinya. Tetapi dia telah membagikan beberapa element konkret tentang rencananya untuk platform media sosial.

Catatan hari Kamis untuk pengiklan menunjukkan penekanan baru pada pendapatan iklan, terutama kebutuhan Twitter untuk menyediakan lebih banyak “iklan yang relevan” — yang biasanya berarti iklan bertarget yang mengandalkan pengumpulan dan analisis informasi pribadi pengguna.

Yildirim mengatakan, tidak seperti Fb, Twitter belum pandai menargetkan iklan ke apa yang ingin dilihat pengguna. Pesan Musk menunjukkan dia ingin memperbaikinya, katanya.

Analis utama Insider Intelligence Jasmine Enberg mengatakan Musk memiliki alasan bagus untuk menghindari perombakan besar-besaran bisnis iklan Twitter karena pendapatan Twitter telah terpukul oleh melemahnya ekonomi, berbulan-bulan ketidakpastian seputar pengambilalihan yang diusulkan Musk, mengubah perilaku konsumen dan fakta bahwa “tidak ada sumber pendapatan lain menunggu di sayap.”

“Bahkan sedikit melonggarkan moderasi konten di platform pasti akan menakuti pengiklan, banyak dari mereka yang merasa alat keamanan merek Twitter kurang dibandingkan dengan platform sosial lainnya,” kata Enberg.

Author: Edward Morgan