Aerial view of the Las Vegas Strip at looking north sunset on Wednesday, Jan. 12, 2022. (Las Ve ...

Kampanye iklan video lucu meningkatkan pariwisata Las Vegas

Konvensi Las Vegas dan Otoritas Pengunjung kembali ke cerita lucu dengan debut minggu depan dari kampanye iklan konsumen jutaan dolar untuk meningkatkan pariwisata.

Dewan direksi LVCVA pada hari Selasa pertama kali melihat sepasang iklan video berdurasi 30 detik dan 45 detik yang memberikan izin kepada calon pengunjung untuk meluangkan waktu bagi diri mereka sendiri untuk melakukan perjalanan ke Vegas.

“Anak-anak kembali ke sekolah, mertua kembali ke rumah, kami telah melakukan reuni keluarga kami dan melakukan semua kewajiban lain yang harus kami penuhi,” kata Chief Advertising and marketing Officer LVCVA Kate Wik. “Sekarang, kami butuh waktu untuk diri kami sendiri. Kampanye ini berbicara langsung kepada konsumen umum dan terhubung dengan mereka dan memberi tahu mereka bahwa mereka memiliki izin untuk mengukir waktu untuk diri mereka sendiri dan tidak ada jawaban yang lebih baik untuk memenuhi kebutuhan itu selain Las Vegas.”

Iklan, yang tidak menampilkan gambar Las Vegas, menampilkan orang tua berinteraksi dengan anak-anak mereka dan menemukan alasan mereka dapat meninggalkan anak-anak mereka di rumah dan pergi ke Las Vegas sendiri. “Storytime” menampilkan orang tua yang memberi tahu anaknya bahwa Las Vegas penuh dengan brokoli dan dokter gigi — yang mengakibatkan anak tersebut tidak ingin pergi ke Las Vegas.

“Grounded” menunjukkan orang tua mendisiplinkan putri remaja mereka dengan meninggalkannya di rumah bersama kakek-nenek. Teks iklan menambahkan, “Anda dapat membawa keluarga Anda ke Vegas, tetapi mengapa Anda mau?”

“Ini sangat menyenangkan dan sangat manis dan juga sangat bersahaja dan pintar bagaimana melakukannya,” kata Wik. “Ini terhubung dengan konsumen pada tingkat bahwa ‘Inilah yang saya butuhkan. Ini waktuku untuk melarikan diri.’ Ini izin untuk melarikan diri. Mereka bukan orang tua yang buruk. Mereka tidak bertanggung jawab. Mereka butuh waktu untuk diri mereka sendiri. Itulah wawasan yang dapat terhubung dengan konsumen.”

Tahap pertama kampanye akan debut Senin di pasar pariwisata utama Los Angeles, Phoenix, San Diego, Denver, Dallas, Chicago, San Francisco dan New York Metropolis. Tim kreatif yang dipimpin oleh konsultan periklanan R&R Companions, akan mengevaluasi respons dan mengembangkan iklan tahap kedua setelah liburan. Karena perpecahan, LVCVA tidak memiliki perkiraan biaya untuk kampanye tetapi anggaran organisasi tahun 2022-23 termasuk $94 juta untuk iklan.

“Saya berharap kita akan melihat banyak buzz di (media) sosial,” kata Wik. “Saya pikir akan ada banyak diskusi media perdagangan tentang hal itu dan saya pikir itu akan menjadi sambutan hangat untuk kembali ke humor, menunjukkan sikap yang dikenal Vegas ini. Saya pikir mereka akan diterima dengan sangat baik.”

Kepala R&R Companions Billy Vassiliadis mengatakan penelitian LVCVA digunakan untuk membentuk dasar konten iklan, mempelajari bagaimana Las Vegas beresonansi dengan konsumen.

Vassiliadis mengalihkan proyek ke mata baru — Chief Inventive Officer R&R baru Guto Araki, yang telah bekerja di perusahaan selama enam bulan — untuk menghadirkan perspektif baru. Dia diperkenalkan ke dewan Selasa.

“Bagian dari apa yang kami butuhkan adalah sesuatu yang kurang serius untuk setiap momen dalam hidup kami,” kata Vassiliadis. “Lucu, menarik, baru dan segar dan, menurut saya, memiliki banyak masa depan.”

LVCVA tidak melakukan pembelian jaringan televisi untuk kampanye, melainkan mengandalkan TV, video digital, dan YouTube yang terhubung secara digital. Pembelian iklan radio dan luar ruang direncanakan. Vassiliadis mencatat bahwa dengan iklan politik yang mendominasi gelombang udara, pembelian iklan jaringan menjadi sangat mahal.

Potensi cerita baru untuk diceritakan mengacu pada kampanye iklan “Apa yang Terjadi di Sini, Tetap Di Sini” yang berkembang pesat setelah debutnya pada tahun 2003. Dianggap sebagai salah satu kampanye iklan paling sukses dalam sejarah, iklan baru dibuat selama lebih dari satu dekade dengan tagline populer, yang bergema di acara bincang-bincang, di episode serial televisi dan di seluruh lanskap budaya pop.

“Apa yang ingin kami lakukan adalah menciptakan perasaan tentang apa yang akan dilakukan Vegas selanjutnya?” kata Wik. “Apa hal berikutnya yang akan mereka rilis? Kami ingin kembali ke irama untuk terus terhubung dalam mendongeng dengan audiens kami. ”

Ini adalah cerita yang berkembang. Periksa kembali untuk pembaruan.

Hubungi Richard N. Velotta di [email protected] atau 702-477-3893. Ikuti @RickVelotta di Twitter.

Author: Edward Morgan